IPMS流程 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集成产品营（yíng）销和销售），与研发管理的IPD流（liú）程 （ Intergarated Product Development，集成（chéng）产品开发）类似。IPMS是（shì）一个从IPD中（zhōng）衍生出（chū）来的流程。IPMS流程产生于2016年，是为了支（zhī）撑（chēng）2C新业务而产生，是管理华（huá）为零（líng）售业（yè）务的一（yī）级流程，是（shì）一种被华为（wéi）实践证（zhèng）明（míng）的（de）高效的GTM（Go To Market）操盘管理流程，IPMS经（jīng）历了从规划到产品退（tuì）市的全生命周期，跟IPD一样（yàng）是一个（gè）全生命（mìng）周期端到端流程。IPMS以商业成（chéng）功（gōng）作（zuò）为评价标准。
产品经营八大困（kùn）境——普遍存在：
① 困境一
新品（pǐn）终于研（yán）发出来（lái）了，销售旺季（jì）也过了
② 困境二
花了这么多钱做宣（xuān）传，为什么产品销量不见（jiàn）起（qǐ）色（sè）？
③ 困境三（sān）
订单多的时（shí）候供应不上，供应上来（lái）了又变成了库（kù）存（cún）
④ 困境四
以前（qián）我们（men）也出过爆款啊，为什么现在卖不爆了？
⑤ 困境五
产品规格都很强，为什么就是卖不过竞（jìng）争对手？
⑥ 困境六
产（chǎn）品做了这（zhè）么（me）多，为（wéi）什么（me）还不如人家一款卖的多？
⑦ 困（kùn）境（jìng）七
新品上市还没老（lǎo）产品卖的好，费钱又费事，意义何在？
⑧ 困境八
价格一降再降还（hái）是卖（mài）不动，亏的一塌糊涂
“开发（fā）产品和管理（lǐ）生命周期”是IPD体系的主业务流程，IPMS作为2C领域集成营/销/服的主业务流程，聚焦产品上市前端到销售相关（guān）各环节，围绕（rào）产品，规范（fàn）从产品的市场机会点生成到生命周（zhōu）期结（jié）束的全（quán）流程（chéng）市场整（zhěng）体操（cāo）盘管理，与IPD流（liú）程互相配合，保证（zhèng）产品商业（yè）成功。
IPMS通过GR点与IPD协同（tóng）运（yùn）作，支（zhī）撑IPMT DCP决策（cè）；IPMS包含（hán）IPD要（yào）求的市（shì）场领（lǐng）域活（huó）动视图，IPD调用IPMS中营销关键结论，形成互锁；
